所有的广告行业人士都要思考这样一个问题：在这个传播手段日益多元和分众的时代，什么才是更有传播力的？


　　在广告的“黄金时代”，它利用电视和报纸等大众媒体的强势影响力对最广大受众进行传播，广告被证明是品牌建设的最有效方法和新产品渗透的原动力。


　　如今，广告的饱和至极、社会人群消费需求的多元化以及传播媒介的细分化，使得新产品推介越来越复杂。人们能接触的大众媒体至少包括50多个电视频道和电台，几十份报纸和上百份杂志，企业不得不在多元媒体上投放广告才能使广告信息保持覆盖率，广告费用变得越来越昂贵。


　　置身于广告大变革的背景之上，品牌的传播有力地摆脱了传统广告的狭隘概念，长驱直入终端、公关、活动与事件等领域。


　　一个超越广告的时代真的到来了。


　　商业模式改变驱动的广告变革


　　回顾一下广告业的发展，自20世纪中期，广告的功能从发布销售信息、短期促销提升为帮助建立长期品牌形象之后，“创意为王”使广告业成为商业世界中一个散发着浪漫和超然气息的行当。


　　19世纪工业革命开始之前，广告可以被看作是叫卖声或商店屋顶的招牌；20世纪初，人类进入广播主导下的大众传播时代；其后，在电视节目中插播广告成为广告业中的王者，广告业也成为上个世纪最有经济影响力的行业之一。


　　但现在情况发生了一些变化——广告正在被迫变成“窄告”。


　　新环境下，广告的效果也越来越不确定。过去是一个大湖，你撒网就肯定能网到鱼，现在变成了很多小湖，你不可能撒一下网就一劳永逸地等待收获，你必须先找到属于你的湖，再撒网。


　　更可怕的是，大众传媒无法像过去一样垄断性地吸引消费者的注意力，30秒的电视广告不再具有那么高的蛊惑力，因特网以交互性为利器夺走了电视屏幕前的一大批“眼球”。新一代人的媒体消费习惯是参与媒体，而不是被动的阅读和观看媒体。

　　于是，广告业几十年发展历程中稳定下来的现有模式也发生了颠覆性变革。从单一平台的传统广告到整合的跨平台广告，从由投资回报率驱动的广告到以消费者为中心的市场营销

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